2010年10月10日 星期日

數位行銷創新模式:Yahoo! Smart Ads

先聲明,這絕對不是幫 Yahoo! 打廣告,我也沒拿他們任何酬勞~

元件庫建立完成之後透過組合元件,就可以提高生產速度、或是創造出全新的應用方式。例如,透過IC元件,大幅降低電子產品生產成本、提高設計速度;物件導向程式設計,加快了系統開發速度。相同的概念,在各領域也一直衍生出新應用模式。

上次參觀動新聞(2010 壹傳媒動畫公司參訪),看到動新聞250人的動畫製作團隊,製作了大量的3D動畫元件,再搭配明確的製作流程,快速提高動畫新聞的產生速度。

在Yahoo! 2010數位行銷高峰會中,我第一次看到 Yahoo! 推出的 Smart Ads。很多專業行銷人士應該都知道這是什麼東西,但是我相信,仍然有很多像我一樣的人不知道。在會議中,Yahoo! 全球廣告商與出版商解決方案副總裁(VP, Advertiser and Publisher Solution)Dev Patel 展示了一段介紹他們家 Smart Ads 的短片:



Yahoo! 想達到的目標很簡單:把廣告訊息丟給對的人

影片中提供的手機廣告例子,因為元件化,可以產生出1,008,000 種廣告畫面組合。這樣說可能還是不容易理解,Yahoo! 有一個 Smart Ads 試用網頁。透過左邊的設定,我們可以即時的在右邊看到根據設定而產生的結果:


試用網頁網址:http://advertisingcentral.yahoo.com/publisher/sa_simulator

是的!就是這樣!以前,不管男女老幼、不管你的收入、不管你的興趣,大家看到的廣告都是一樣的。未來每個人看到的廣告可能都會不一樣了。根據廣告主所提供的變數(例如:性別、地理位置、生活形態…等),系統會自動判斷,利用元件組合出可能你比較會感興趣的廣告畫面。

我舉個賣休旅車的例子:有些人喜歡上山、有些人喜歡下海。同樣的新款休旅車廣告,對於想購買新車又喜歡上山的人,看到搭配山景的廣告,想點擊觀看的慾望當然比搭配海景的高。廣告主只要多製作幾種不一樣的背景元件,加上一個休旅車元件,就可以組合啦~如果再進一步根據使用者喜好,組合搭配合適的文宣標題,哇~多麼的吸引人去點擊啊~~

如果 Yahoo! 在判斷使用者資料上,精準度夠高的話,再加上廣告主對於自己的潛在客戶群資料統計上也下了足夠的功夫,這樣的行銷模式會相當驚人。在現階段,可能 Yahoo! 與廣告主兩方面都還有很大的進步空間,但是,這樣的廣告行銷技術與方式,從 Yahoo! 提供的統計數據,已經可以看到 Smart Ads 所帶來的效益。

來這招,荷包越來越難看緊了...

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